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Las campañas antitabaco fueron creciendo en agresividad contra las empresas productoras de cigarrillos, poniendo en pantalla a supuestos ejecutivos del sector en actitudes detestables. Frente a ese giro, las compañías apelaron por primera vez al expediente judicial, en un intento por frenar la escalada de “personalización” de los mensajes. La batalla central se está librando en el estado de California.

Esta actuación se enmarca dentro de las medidas que desde la Consejería de Sanidad se llevan a cabo para prevenir el consumo de drogas en la Comunidad y que incluye, además 19 planes locales sobre drogas a través de los que se canaliza gran parte de las acciones preventivas que se llevan a cabo en la región.

Quedará prohibida en prensa, radio e Internet y, a partir del año 2006, restringirá el patrocinio de espectáculos y acontecimientos deportivos.

En febrero pasado, cerca de 170 países aprobaron un proyecto para reducir el consumo del cigarrillo. La asamblea de la OMS lo conocerá en mayo.

La legislación, aprobada el pasado mes de noviembre, recoge también la prohibición de dar publicidad a este producto por vía postal, al tiempo que se limitarán las acciones de promoción en Internet y por la vía del patrocinio deportivo.

El número de muertes por tabaquismo en los países en vías desarrollo se suplicará en 20 años, según expuso la directora general Gro Harlem Brundtland.

La industria tabacalera ha estado dirigiendo campañas masivas y efectivas para aumentar las ventas de tabaco y asegurar la aparición de nuevos fumadores, principalmente adolescentes.

El Gobierno alemán interpondrá una demanda en febrero ante el Tribunal Europeo de Justicia contra la próxima prohibición de la publicidad del tabaco en la Unión Europea.