Este mes de agosto miles de usuarios están dejando de seguir en redes sociales como TikTok, Instagram y X a diferentes creadores de contenido, lo que se ha conocido como la «caída de los influencers» o «la crisis de los influencers». RoRo, Natalia Palacios y Carliyo son los que más seguidores están perdiendo, mientras que los influencers con audiencias más pequeñas pero centrados en algún contenido específico no están sufriendo tanto este fenómeno.
Uno de los detonantes de todo esto ha sido la cobertura que uno de estos influencers, Carliyo, hizo del Mundial de fútbol, donde durante dos meses estuvo generando contenido relacionado con el Mundial mientras su pareja afrontaba el embarazo en solitario, una polémica que muchos han leído como la prueba de que la «cercanía» que venden estos perfiles es, también, un producto más.
Esta «crisis de los influencers» nos da varias lecciones sobre la mirada que estamos teniendo hacia los jóvenes en su relación con las redes sociales. Frecuentemente hablamos de las jóvenes como personas que tienen una relación pasiva con las redes, que están a su merced, manipulables y expuestas al riesgo, por ello motivamos regulaciones que limiten su acceso a estas plataformas. Pero sucesos como el que reseñamos hoy nos enseñan otra cara: unos jóvenes que son agentes de cambio y transformación dentro de estas plataformas. A través de una acción masiva de dejar de seguir a listas de influencers, están haciendo una acción de denuncia en estas plataformas exigiendo otras relaciones en ellas. Las jóvenes están denunciando la excesiva monetización de todo el contenido, la falsedad de las vidas que son representadas en estas plataformas y los objetivos de manipulación para el consumo que hay detrás.
Otra lección que podemos leer tiene relación con el discurso de que cada vez las generaciones más jóvenes son menos feministas. Fijémonos en el detonante de este fenómeno: lo que motiva dejar de seguir esa cuenta tiene relación con la falta de corresponsabilidad y cuidados durante el embarazo. Mientras nos dicen que los jóvenes cada vez son menos feministas, podemos ver claramente cómo esta iniciativa parte de unas bases que han puesto en el centro el feminismo, idea que refuerza la lectura que hacía hace unos meses Gemma Altell sobre estas cuestiones: los jóvenes tienen más prácticas feministas y más valores feministas arraigados que generaciones anteriores, a pesar de que cada vez se sientan menos interpeladas por la etiqueta feminista.
Este rechazo al modelo de estos espacios virtuales coincide con el discurso que llevamos ya un tiempo escuchando sobre cómo las denominadas «redes sociales» hace años que abandonaron la función de red social, y pasaron a ser plataformas de contenido donde los usuarios centran su interacción con anuncios y publicidad, desconectándose de la parte social de interacción entre amistades, familiares y desconocidos.
Un fenómeno que interesa seguir para ver si va acompañado de un cambio en las prácticas de los influencers en estas plataformas, o si incluso las plataformas son capaces de leer estas acciones de denuncia para plantear cambios más estructurales.
