El Gobierno de Chile ha propuesto prohibir toda la publicidad de las plataformas de apuestas en línea, tengan o no licencia para operar. La medida se incluye en las indicaciones presentadas el 27 de octubre al proyecto de ley que regula el sector, que está en el Senado en su segundo trámite desde 2022. Con estos cambios, la iniciativa pasaría a llamarse «Proyecto de ley de regulación de las apuestas en línea, protección de la infancia y prevención de la ludopatía». La prohibición alcanzaría a toda la cadena publicitaria: quien encarga el anuncio, quien lo produce, quien lo difunde y quien lo protagoniza. Los operadores autorizados que se anuncien podrían perder la licencia, y quienes produzcan o difundan los anuncios se enfrentarían a multas. Si la plataforma no tiene licencia, la publicidad pasaría a ser delito, con penas agravadas cuando la campaña se dirija a menores.
La propuesta llega en un debate abierto. La patronal del sector, la Asociación Chilena de Plataformas de Apuestas en Línea (aPAL), la ha cuestionado. Desde el otro lado, la presidenta del Senado, Paulina Núñez, ha presentado una indicación que va más allá de la regulación y plantea eliminar las casas de apuestas en línea. En cuanto a los datos disponibles, un estudio de Red Preventiva Chile, Actitud Lab y la Universidad San Sebastián describe la entrada en el juego como un recorrido progresivo que empieza en el entorno social. Según este trabajo, entre los 12 y los 15 años pesa sobre todo conocer a otras personas que apuestan, y hacia los 16 años gana importancia la interacción con los anuncios.
Los especialistas consultados por la prensa chilena valoran la medida, pero advierten de que por sí sola tiene un alcance limitado. Insisten en que debe acompañarse de prevención, educación y un mejor acceso a tratamiento para quienes ya tienen problemas con el juego. El debate tiene eco en otros países: en Argentina, la ley de prevención de la ludopatía sigue pendiente en el Senado, y en España la regulación de la publicidad del juego en línea lleva años en discusión.
