Sydney Sweeney aparece desnuda sobre una canasta, se cubre el pecho con dos balones de fútbol americano y utiliza raquetas, sticks y otros objetos deportivos para ocultar distintas partes de su cuerpo. “¿Crees que sabes de deportes? Demuéstralo”, propone la actriz antes de presentar una plataforma dedicada exclusivamente al deporte. La campaña, titulada Just Sports, ha conseguido su propósito inmediato: millones de reproducciones, una fuerte presencia en medios internacionales y una discusión encendida sobre la sexualización de las mujeres.
La reacción más visible ha procedido de varias deportistas de élite. Ariarne Titmus, ganadora de cuatro oros olímpicos en natación, afirmó que el anuncio supone una “patada en la cara” para las mujeres que han dedicado su vida a perfeccionar una disciplina. También lamentó que el deporte femenino vuelva a utilizarse como escenario para monetizar el cuerpo de una mujer. La jugadora australiana de waterpolo Tilly Kearns expresó un rechazo tajante hacia la campaña, mientras la campeona mundial de boxeo Skye Nicolson recordó que existe una diferencia entre una deportista que decide mostrarse atractiva y “una empresa que recurre al sexo para vender aquello que presenta como deporte”. Porque, de hecho, no es una “empresa de deporte”, sino una casa de apuestas.
