La campaña publicitaria de prevención del tabaquismo en adolescentes que desarrolló el pasado mes de diciembre el departamento de Salud del Gobierno de Navarra ha recibido el primer premio en el certamen «Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia. La campaña ha recibido el «ASPID de Oro» a la mejor campaña integral en la categoría de Comunicación Institucional. El certamen, que cumple este año su novena edición, está organizado por el Club de Marketing Farmacéutico y la revista PMFARMA.
La campaña fue realizada por la agencia Gap»s Pamplona y tenía por objeto prevenir el inicio del consumo de tabaco en la juventud. Por ello, se tuvo en cuenta la escasa repercusión que tienen en el colectivo los mensajes sobre la salud por lo que se incidió en aspectos a los que dan más importancia, como la estética (dientes amarillos, mal aliento), el deterioro de la forma física y el elevado precio del tabaco. Todo ello con un lenguaje irónico.
