La empresa de bebidas espirituosas «Diageo» ha puesto en marcha una campaña destinada a educar a los jóvenes en el consumo moderado de alcohol, que se desarrollará en periódicos universitarios y en los locales de ocio más frecuentados por la juventud.
En la campaña, dirigida a jóvenes de entre 18 y 24 años y que nace tras una experiencia piloto efectuada el pasado mes de diciembre en Barcelona, un grupo de informadores especialmente preparados acudirán durante dos meses a locales de fiesta, donde hablarán a los jóvenes de la conveniencia de mantener un consumo moderado. Está previsto acudir a más de 300 locales y llegar a más de 50.000 jóvenes.
EDUCACIÓN FRENTE A CONSUMO ABUSIVO
El presupuesto de la campaña es de un millón de euros, indicó Jonathan Stordy, director general de Diageo España, quien consideró que los jóvenes son más receptivos a propuestas realizadas por marcas conocidas de bebidas alcohólicas que a campañas promovidas, por ejemplo, por la Dirección General de Tráfico.
En este sentido, Stordy destacó que «el consumo moderado de alcohol puede formar parte de un estilo de vida equilibrado y sano para una gran mayoría de personas, que sean capaces de tomar decisiones responsables sobre el consumo de alcohol».
Finalmente, el director general de Diageo España, para quien la educación es la única respuesta al consumo excesivo de alcohol, agregó que el patrón de consumo entre los jóvenes europeos es prácticamente similar en todos los países, independientemente del precio que tengan en cada país las bebidas alcohólicas.
