Un matasuegras en lugar de un cigarrillo con el objetivo de ridiculizar el consumo de esta droga. La nueva campaña de la Comisión Europea (CE) -«Help. Por una vida sin tabaco»- lanza tres anuncios televisivos dirigidos principalmente a la gente joven y que pretenden evitar el inicio del consumo, ofrecer ayuda para abandonar el hábito y luchar contra los peligros del tabaquismo pasivo.
Son las 7:30 de la mañana y el protagonista de uno de los anuncios comienza su rutina diaria. Se acaba de levantar y sentado en la cama se «fuma» el primer matasuegras de la mañana. El siguiente vendrá con el café. Cuando se le acaba el contenido del paquete, el personaje abandona la oficina precipitadamente para ir a comprar más.
Durante la cena, este fumador siente remordimientos y decide tirar a la basura toda la «droga» que le queda. El anuncio finaliza con una imagen del protagonista en el suelo soplando un matasuegras que acaba de recuperar de la papelera. «Puede parecer ridículo. Sin embargo, a veces nos comportamos de manera extraña por culpa del tabaco», reza una voz en off.
Otro de los anuncios -todos ellos grabados en Barcelona- muestra una de las situaciones de riesgo a la que se enfrentan los adolescentes. En un cuarto de baño de un colegio, y a escondidas, una serie de escolares le ofrecen al protagonista un matasuegras. Éste no se atreve a rechazarlo y lo coge. El grupo se dispersa y disimula cuando un profesor entra en los aseos.
«Puede parecer estúpido. Sin embargo, a veces haríamos cualquier cosa por imitar a los demás; incluso empezar a fumar», concluye el videoclip.
Los fumadores pasivos
El tercero de los anuncios hace referencia al tabaquismo pasivo. En una fiesta, un joven comienza a sentirse molesto al tener que soportar que distintas personas soplen los matasuegras cerca suyo. El reclamo publicitario dice: «Puede parecer absurdo. Sin embargo, cada cigarrillo que fumas perjudica la salud de los que te rodean».
Además de incluir una frase que explica la situación que se está mostrando, todos estos productos televisivos resaltan que el proyecto «Help» supone una alternativa al consumo y remiten al telespectador a la página web de la campaña.
Los anuncios, que se emiten en junio y septiembre en los 25 países miembros de la UE, pretenden que las personas se replanteen un hábito que está establecido pero que resulta tremendamente dañino.
La Comisión quiere evitar, no obstante, «la condena de los fumadores y de los jóvenes que podrían tener la tentación de empezar», centrándose en el aspecto ridículo del cigarrillo y «lo absurdo de los comportamientos de los fumadores en la vida diaria».
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