El ramo de cigarrillos que Charli XCX regaló a Rosalía por su cumpleaños, las caladas de Dakota Johnson en Materialists, Sabrina Carpenter con un piti en la mano, los centros de mesa con cigarros en la boda de Dua Lipa o Jeremy Allen White fumando en The Bear son solo algunos ejemplos de la vuelta del tabaco a la cultura pop. La nicotina parecía el vicio legal que había pasado de moda, pero ahora hasta desfila en pasarelas como la de Londres, donde Lily Allen hizo de modelo con un cigarro en la mano para la firma 16Arlington x Antony Price.
Durante décadas, el tabaco desapareció de la cultura mainstream en todas sus vertientes. Con excepción del cine clásico, su presencia en la ficción audiovisual era escasa y, generalmente, se señalaba como un vicio reprobable. Sobre todo en producciones estadounidenses y dirigidas a un público joven. Por ejemplo, en Sensación de vivir (1990), Brenda empieza a fumar después de un viaje a Europa (donde, según los guionistas, todo el mundo fuma) y como consecuencia padece cáncer. También le sucede a la madre de Sandy en The O.C. (2003), que tiene cáncer de pulmón avanzado pero sigue con el pitillo en la mano.
